#3: SEO ainda existe em 2025?
E outras 3 reflexões
Salve, Escriters!
Terceira edição no ar. Bora lá?
👤 Primeira Pessoa: Tema central da Newsletter
Como profissional de Marketing, tive que aprender sobre SEO.
Confesso que ainda sei muito pouco, mas venho colocando em prática, e o nosso curso de SEO me ajudou bastante nesse quesito.
Em 2025, porém, até quem só dá uma passada rápida no LinkedIn ou nos grandes sites do setor vai notar uma coisa: SEO está mudando. E a IA é a principal responsável por isso.
° ° °
Você com certeza já fez alguma busca aleatória no Google e se deparou com algo assim: ⬇️
E aí eu te pergunto:
Você rolou a página pra ver outras fontes?
Chegou a clicar nos links citados pela IA como referência da resposta?
Meu palpite é: a menos que você esteja DESESPERADO pra ler sobre entrevista de emprego, você deu uma olhadinha no básico, fechou a aba e foi viver sua vida.
O que parece muito prático para maioria das nossas perguntas e buscas, se tornou quase um pesadelo pra quem estuda/trabalha com SEO.
Afinal:
– Que critérios o GPT e outras IA’s usam pra escolher aquelas fontes?
– Por que eles ignoram páginas que estão no topo do Google, e que eram aquelas que consultávamos antes?
– E como otimizar conteúdo se, agora, nem abrimos mais o Google diretamente (e sim a IA, que busca por nós)?
Notícias e mais notícias, clickbaits e outros falam que SEO inclusive morreu, e que o futuro é da IA.
Outros são menos extremistas, e dizem que ainda dá pra rankear bem e ser mencionado pelas ferramentas se a sua marca se importar com visibilidade e autoridade de verdade, com conteúdo valioso.
Só que é tanto barulho, né?
Como aprender qualquer coisa em meio a tantas novidades e opiniões divergentes?
Esse é um problema pessoal meu, que talvez pode te ajudar.
E na minha opinião, aqui vai 3 coisas que acho que podemos ter bem definidas na mente antes de qualquer mudança brusca de estratégia ou aprendizado (e que podem ou não ser óbvias pra você, querido escriter):
1. SEO não está somente no Google
A gente não descobre as coisas por blog.
Na real, muita coisa hoje aparece primeiro em anúncios, posts no Instagram ou - no meu caso - no TikTok.
Um criador surge na minha For You Page, falando de um produto novo.
E aí, pra saber mais... eu vou no Google?
Não.
Vou direto na busca do próprio TikTok, ver vídeos relacionados, reviews, unboxings, dúvidas; qualquer detalhe que seja relevante pra minha ''pesquisa".
Dependendo da sua idade, interesses ou hábitos online, você pode fazer o mesmo no YouTube, Pinterest, Reddit…
SEO foi obviamente popularizado por causa do Google, mas se a gente leva o termo ao pé da letra (Otimização para Mecanismos de Busca), então qualquer plataforma com barra de busca🔍 entra no jogo.
E ter o conteúdo da sua empresa nos canais que importam faz toda a diferença.
Isso me leva para o ponto 2.
2. Os pontos de contato de uma marca podem ajudar em SEO
Sabemos então que a intenção de busca não começa mais no Google.
Mas o que pouca gente percebe é que esses pontos de contato externos também alimentam o SEO. - e por consequência, o banco de dados das IA’s.
Quando alguém compartilha seu conteúdo no Instagram e inclui o link do seu site, isso pode gerar tráfego qualificado.
Quando você publica um artigo na sua newsletter e ele é republicado por outros criadores, isso pode render backlinks espontâneos.
Quando seu nome é citado com frequência em redes, podcasts ou fóruns, isso ajuda a construir reputação e autoridade de marca: dois critérios que os mecanismos de busca consideram relevantes na hora de ranquear, e que as inteligências artificiais provavelmente vão levar em conta ao responder uma dúvida de um usuário.
O Diego Ivo, CEO da Conversion (Agência especializada em serviços de SEO), diz o seguinte:
“Vai surgir o que eu chamo de Branding Semântico, que é você tornar sua marca sinônimo do máximo de features e problemas que podem ser resolvidos — é como se passasse a haver um novo tipo de posicionamento de marca long tail. Temos assim uma volta do branding muito focado em benefícios e produtos.”
Ter todos os pontos de contato bem amarrados e comunicando a essência da marca é o que vai nos ajudar a navegar nesse emaranhado de novas inteligências e competitividade.
3. Se você quer uma carreira em SEO, é importante redefinir seus conceitos
Quem quer seguir carreira em SEO precisa repensar o que isso significa hoje.
SEO não é mais só saber como funciona o Google.
Não é decorar boas práticas de título, escrever posts com 2.000 palavras ou repetir palavras-chave de forma estratégica.
Claro, isso ainda tem valor. Mas se você realmente quer se destacar, precisa entender o cenário maior.
Gerry White é consultor de SEO internacional e falou um pouco sobre isso:
“SEO faz parte do meu cargo, mas o que fazemos vai além: pensamos em experiência, descoberta, compartilhamento de conteúdo. É marketing técnico. É visão de produto. É sobre como somos encontrados.”
De forma geral, SEO está cada vez mais próximo de produto, conteúdo, UX e branding.
Você precisa pensar coisas como: esse conteúdo atende de fato a uma dúvida real? Ele está onde o público espera encontrar? O site é rápido, funcional, fácil de navegar? As pessoas estão interagindo com essa marca em outros canais?
Não dá pra pensar e praticar SEO num cantinho escuro. Cada vez mais você vai precisar desenvolver habilidades integradas pra trabalhar em equipe.
° ° °
Com base nesses 3 pontos, acho que conseguimos nos tranquilizar.
Em vez de jogar tudo pro alto e seguir extremismos, podemos nos adaptar - no nosso tempo - ao que vem surgindo, filtrando aquilo que importa e que está ao nosso alcance.
E aí, isso fez sentido pra você? Te ajuda de alguma forma?
Compartilha com a gente como você se sente sobre todas essas mudanças.
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Hora de vender o jabá, né?
Já que estamos tanto falando de SEO, que tal aprender os fundamentos dele?
A estratégia não vai sair de moda. Pelo contrário, ela vai se adaptar às mudanças.
Se você domina o básico (a essência do porquê as coisas são de um jeito) todo o resto se torna mais fácil.
Vem conferir o curso de SEO e outras opções em escrita estratégica que temos por aqui.
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Por hoje é só, escriters!
Até mais.
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